Arthur oggi incarna i valori autentici e senza tempo, legati alla famiglia, comfort, relax, umorismo, fantasia e creatività. Arthur ribadisce la propria leadership e ancora una volta sconvolge i codici di mercato democratizzare la tendenza del "Giorno pigiama" attraverso una serie di effetti visivi più di moda, positivo e sfalsati per attirare un pubblico più giovane, ma anche per creare maggiori opportunità di indossare prodotti Arthur e quindi posizionarsi sul mercato di "casual chic".